Post by account_disabled on Dec 4, 2023 5:51:14 GMT -5
西班牙营销协会和Infoadex 本周四发布了 AMES 研究（西班牙营销投资分析），该研究量化了过去一年西班牙营销行业的经济影响，并显示了 2021 年的趋势。MarketingDirecto.com 已去过那里看到所有的新闻。 二十多年来，该协会一直在准备这份年度报告，其中分解了约 70,000 条信息，并对 50 多个信息来源进行了对比。西班牙营销协会Víctor Conde作为演讲者参加了演讲；该研究的协调员Julia Corona 和 Fernando Montañés以及来自 Infoadex 的Pedro Villa 。 演讲者介绍 AMES 研究。 AMES报告的主要结果 这项研究的主要结论是，2020年西班牙的营销投资为264.16亿欧元，比2019年的336.27亿欧元减少了21.44%。这一数字占GDP的2.4%，比一年前的2.7%减少了0.3个百分点。投资因此下降至 2013 年的水平，这是继六年不间断增长之后有数据以来的最大降幅。 投资的普遍下降主要是由于广告、传播和促销的下降，今年占营销总投资的56.6%（比2019年的61%减少了5个百分点）。
该项目投资降幅最大，与 2019 年相比下降了 26.9%。交易会、展览、大会和会议下降了 50% 以上，这在疫情带来的限制和限制下显而易见。 受新冠疫情影响，媒体购买量下降了 18%，销售点下降了 25%。增长的唯一例外是对影响者和品牌 内容的投资。 西班牙营 电话号码数据 销投资下降。 其余项目的投资均有所下降，除了人员成本，与 2019 年的数据相比增长了 4.4%。然而，这是一个“对抵消负面趋势的权重相对较小的项目”。”营销协会。 因此，价格（折扣）投资下降了4.7%；品牌和客户关系领域下降了 0.6%，市场投资和咨询领域下降了 0.3%。 根据 AMES 研究，2020 年西班牙#marketing的投资较 2019 年下降了 21.44%，降至与 2013 年相似的数字。 唯一实现增长的部门是人员成本，增长了 0.5%。 这是数字 -(@mkdirecto) 2021 年 11 月 4 日 从行业分布来看，在营销投资的 264.16 亿欧元中，耐用消费继续表现突出，占总数的 20.7%，尽管与 2019 年相比下降了 3 个百分点，而大众消费则保持着 17.6% 的权重。因此，耐用消费和大众消费占2020年营销投资整体下降的一半以上。 就其本身而言，电信、商业服务和金融环境的百分比增加，而娱乐则减少。所有行业都或多或少地减少了营销投资，
但存在显着差异，耐用消费品下降 30%，娱乐行业下降 29%，商业服务行业下降 11.4%，金融行业下降 12.4%。环境。 营销职位略有增长 在负面数据普遍存在的一年里，对营销团队的投资是唯一增加的。专门负责营销的人员能够维持住，甚至比上年有所增长。不同行业中员工人数超过 10 人且年营业额超过 100 万欧元的公司数量增加至 71,268 家，比 2019 年增加 8.2%。 这些公司的营销岗位数量达到118,784个，比上年增加5%。就营销人员而言，其薪资达37.74亿欧元，比2019年增长4.4%。然而，营销人员总就业人数仍比2010年减少3.3%，损失仍然较高。 数字营销，正在兴起 2020年数字营销领域投资额为29.03亿欧元，占营销总投资额的10.9%，比上一年（9.4%）提高了一个半点，比上年提高了3个百分点以上，占营销投资总额的7.8% 2018 年。数字广告目前占广告投资总额的 19.4%，占传统媒体广告投资总额的 59.4%。该研究协调员费尔南多·蒙塔涅斯（Fernando Montañés）在谈到数字营销时强调说：“即使在业绩不佳的一年，其行为也更加稳定。” 自2010年以来，营销总投资减少了20%，而数字化投资则增加了294%。
该项目投资降幅最大，与 2019 年相比下降了 26.9%。交易会、展览、大会和会议下降了 50% 以上，这在疫情带来的限制和限制下显而易见。 受新冠疫情影响，媒体购买量下降了 18%，销售点下降了 25%。增长的唯一例外是对影响者和品牌 内容的投资。 西班牙营 电话号码数据 销投资下降。 其余项目的投资均有所下降，除了人员成本，与 2019 年的数据相比增长了 4.4%。然而，这是一个“对抵消负面趋势的权重相对较小的项目”。”营销协会。 因此，价格（折扣）投资下降了4.7%；品牌和客户关系领域下降了 0.6%，市场投资和咨询领域下降了 0.3%。 根据 AMES 研究，2020 年西班牙#marketing的投资较 2019 年下降了 21.44%，降至与 2013 年相似的数字。 唯一实现增长的部门是人员成本，增长了 0.5%。 这是数字 -(@mkdirecto) 2021 年 11 月 4 日 从行业分布来看，在营销投资的 264.16 亿欧元中，耐用消费继续表现突出，占总数的 20.7%，尽管与 2019 年相比下降了 3 个百分点，而大众消费则保持着 17.6% 的权重。因此，耐用消费和大众消费占2020年营销投资整体下降的一半以上。 就其本身而言，电信、商业服务和金融环境的百分比增加，而娱乐则减少。所有行业都或多或少地减少了营销投资，
但存在显着差异，耐用消费品下降 30%，娱乐行业下降 29%，商业服务行业下降 11.4%，金融行业下降 12.4%。环境。 营销职位略有增长 在负面数据普遍存在的一年里，对营销团队的投资是唯一增加的。专门负责营销的人员能够维持住，甚至比上年有所增长。不同行业中员工人数超过 10 人且年营业额超过 100 万欧元的公司数量增加至 71,268 家，比 2019 年增加 8.2%。 这些公司的营销岗位数量达到118,784个，比上年增加5%。就营销人员而言，其薪资达37.74亿欧元，比2019年增长4.4%。然而，营销人员总就业人数仍比2010年减少3.3%，损失仍然较高。 数字营销，正在兴起 2020年数字营销领域投资额为29.03亿欧元，占营销总投资额的10.9%，比上一年（9.4%）提高了一个半点，比上年提高了3个百分点以上，占营销投资总额的7.8% 2018 年。数字广告目前占广告投资总额的 19.4%，占传统媒体广告投资总额的 59.4%。该研究协调员费尔南多·蒙塔涅斯（Fernando Montañés）在谈到数字营销时强调说：“即使在业绩不佳的一年，其行为也更加稳定。” 自2010年以来，营销总投资减少了20%，而数字化投资则增加了294%。