Post by account_disabled on Jan 26, 2024 23:32:34 GMT -5
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 今年 7 月，Peter J. Meyers 博士和我发表了一份报告，分析了 Google 本地结果的一个元素（我们称之为“本地包标头”）。发布后大约一个月，当地 SEO 社区的成员（例如Colan Nielsen）开始注意到我们捕获的标题的非凡多样性突然减少了： 今天，我正在对我们早期研究的手动部分进行快速跟进，以量化和说明这种突然的变化。 本地包头的彻底改变 2022 年 7 月至 11 月期间，我们之前查询的本地包标头中有 83% 经历了命名法的彻底转变。只有 17% 的本地包标题在秋季的措辞仍与夏季相同。这是一小部分示例： 在 7 月份对 60 个查询进行的手动分析中，我们遇到了 40 个独特的本地包标头 - 种类繁多。现在，所有的特异性都消失了。对于我们所有的查询，标题已减少到只有 3 种类型：店内可用性、地点和企业。 实体关系仍然神秘 没有改变的是我的感觉，即支持哪些企业接收哪些本地包标头的逻辑仍然相当奇怪。
在最初的研究中，我们注意到了为什么像“空手道”这样的查询属于“武术学 目标电话号码或电话营销数据 校”标题，而“太极”查询却有一个独特的“太极标题”，或者为什么“领养狗”的谜团结果标题是“动物救援服务”，但“领养兔子”得到了一个标有“领养兔子”的包裹。即使在这个新的、通用的本地包头场景中，奇怪的实体关系仍在继续。例如，为什么我搜索“tacos”（以前会出现一个标有“墨西哥餐馆”的包，现在标记为： 但我搜索“换油”时得到了这个标题： 墨西哥餐厅是否有什么东西使它更像是一个“地方”，而换油点又使它更像是一个“生意”？我不遵循逻辑。与此同时，为什么服务区企业（如我搜索“高杂草割草”所示）被标记为“地点”？ 当然，高处的杂草割草不是一个地方……除非它是一个哲学的地方。然而，我看到许多 SAB 以这种方式贴上标签，而不是“企业”，考虑到谷歌在物理场所和面向客户的模式之间的历史区别，这似乎是一个更合理的标签。像这样的例子有很多，标签没有多大意义，而且由于新的缺乏更具体的措辞，感觉本地包头可能传达的含义更少，并且现在更容易被忽视。 谷歌为什么要这样做？这对您的本地搜索营销有何影响？ 显然，谷歌决定简化他们的分类。本地包头类型可能超过三种，但我还没有看到它们。酒店套餐仍然有自己的标题，但它们始终是不同的动物： 一般来说，谷歌会尝试他们认为会在系统内移动用户的任何内容，也许他们觉得不同的本地包标题更多的是分散注意力，而不是有助于与本地包的交互。
我们不能确定，也不能说这种变化会持续多久，因为谷歌可能会在我发布本专栏的第二天就恢复不同的标题！ 至于这对你的本地搜索活动是否重要，不幸的是，通用标题确实掩盖了谷歌以前的想法，而这些线索可能对你的搜索引擎优化有用。我之前建议本地企业可能希望将各种本地包术语纳入网站标签和文本的优化中，但在新场景中，针对“地点”、“企业”或“企业”进行任何优化可能都是毫无意义的。 “店内供应情况”。如果您要为其创建 Google 商家资料，那么您的公司就是某种场所或企业。而且，展示您携带某些产品的最佳选择是将它们发布在您的列表中，并考虑是否要选择加入像 Pointy 这样的计划。 总而言之，这个变化并不是什么大不了的事情，但我有点遗憾地看到多样化标题的小线索从视线中消失了。与此同时，现在还有另一种本地包装趋势正在发生，您绝对应该关注…… 当地狼群整体数量急剧下降 在我们最初的研究中，Google 没有为我们 7 月份手动查询的 18% 返回本地包。到了 11 月，情况发生了显着变化。令人吃惊的是，我们的查询中有 42% 突然不再显示本地包。这与Andrew Shotland 记录的8 月至 10 月期间本地包装显示峰值下降 42.3% 的情况相符。Mozcast（如上图所示）显示，返回本地包的查询比例从 10 月 24 日的 39.6% 下降到 10 月 25 日的 25.1%。在接下来的几周里，这一数字一直保持在 20 多岁左右。向下的斜坡足以让人停下来。 因为我坚信经济地方主义对于治愈气候和社会至关重要，所以我个人希望谷歌为所有商业查询返回本地包，以便搜索者始终可以看到最近的资源来购买他们需要的任何东西，但是如果谷歌正在减少他们提供本地结果的查询数量，我必须尝试理解他们的想法。
在最初的研究中，我们注意到了为什么像“空手道”这样的查询属于“武术学 目标电话号码或电话营销数据 校”标题，而“太极”查询却有一个独特的“太极标题”，或者为什么“领养狗”的谜团结果标题是“动物救援服务”，但“领养兔子”得到了一个标有“领养兔子”的包裹。即使在这个新的、通用的本地包头场景中，奇怪的实体关系仍在继续。例如，为什么我搜索“tacos”（以前会出现一个标有“墨西哥餐馆”的包，现在标记为： 但我搜索“换油”时得到了这个标题： 墨西哥餐厅是否有什么东西使它更像是一个“地方”，而换油点又使它更像是一个“生意”？我不遵循逻辑。与此同时，为什么服务区企业（如我搜索“高杂草割草”所示）被标记为“地点”？ 当然，高处的杂草割草不是一个地方……除非它是一个哲学的地方。然而，我看到许多 SAB 以这种方式贴上标签，而不是“企业”，考虑到谷歌在物理场所和面向客户的模式之间的历史区别，这似乎是一个更合理的标签。像这样的例子有很多，标签没有多大意义，而且由于新的缺乏更具体的措辞，感觉本地包头可能传达的含义更少，并且现在更容易被忽视。 谷歌为什么要这样做？这对您的本地搜索营销有何影响？ 显然，谷歌决定简化他们的分类。本地包头类型可能超过三种，但我还没有看到它们。酒店套餐仍然有自己的标题，但它们始终是不同的动物： 一般来说，谷歌会尝试他们认为会在系统内移动用户的任何内容，也许他们觉得不同的本地包标题更多的是分散注意力，而不是有助于与本地包的交互。
我们不能确定，也不能说这种变化会持续多久，因为谷歌可能会在我发布本专栏的第二天就恢复不同的标题！ 至于这对你的本地搜索活动是否重要，不幸的是，通用标题确实掩盖了谷歌以前的想法，而这些线索可能对你的搜索引擎优化有用。我之前建议本地企业可能希望将各种本地包术语纳入网站标签和文本的优化中，但在新场景中，针对“地点”、“企业”或“企业”进行任何优化可能都是毫无意义的。 “店内供应情况”。如果您要为其创建 Google 商家资料，那么您的公司就是某种场所或企业。而且，展示您携带某些产品的最佳选择是将它们发布在您的列表中，并考虑是否要选择加入像 Pointy 这样的计划。 总而言之，这个变化并不是什么大不了的事情，但我有点遗憾地看到多样化标题的小线索从视线中消失了。与此同时，现在还有另一种本地包装趋势正在发生，您绝对应该关注…… 当地狼群整体数量急剧下降 在我们最初的研究中，Google 没有为我们 7 月份手动查询的 18% 返回本地包。到了 11 月，情况发生了显着变化。令人吃惊的是，我们的查询中有 42% 突然不再显示本地包。这与Andrew Shotland 记录的8 月至 10 月期间本地包装显示峰值下降 42.3% 的情况相符。Mozcast（如上图所示）显示，返回本地包的查询比例从 10 月 24 日的 39.6% 下降到 10 月 25 日的 25.1%。在接下来的几周里，这一数字一直保持在 20 多岁左右。向下的斜坡足以让人停下来。 因为我坚信经济地方主义对于治愈气候和社会至关重要，所以我个人希望谷歌为所有商业查询返回本地包，以便搜索者始终可以看到最近的资源来购买他们需要的任何东西，但是如果谷歌正在减少他们提供本地结果的查询数量，我必须尝试理解他们的想法。